Offpage SEO, còn được gọi là SEO ngoại vi, là một phần quan trọng trong chiến lược SEO dùng để nâng cao thứ hạng của trang web trên các kết quả tìm kiếm và tác động tích cực đến lưu lượng truy cập và chuyển đổi trang web. Nó bao gồm các hoạt động nằm ngoài trang web của bạn, nhằm tạo dựng sự chú ý và uy tín cho trang web đó. Offpage SEO kết hợp với các yếu tố SEO Onpage và kỹ thuật để đạt được mục tiêu của việc xuất hiện trên kết quả tìm kiếm và thu thập dữ liệu.
Các yếu tố quan trọng trong Offpage SEO bao gồm:
Chuyên môn: Trang web cần được xem là chuyên sâu trong lĩnh vực cụ thể của nó.
Kinh nghiệm: Sự hiện diện và đóng góp của trang web trong cộng đồng để tạo dấu ấn kinh nghiệm.
Uy tín: Liên kết từ các trang web uy tín và đáng tin cậy có vai trò quan trọng.
Đáng tin cậy: Trang web cần được coi là đáng tin cậy về nội dung và thông tin.
Tính liên quan: Liên kết và đề cập đến trang web cần phải có liên quan đến lĩnh vực và nội dung của nó.
Phổ biến: Sự phổ biến của nội dung và liên kết trên mạng.
SEO Offpage là quan trọng vì môi trường trực tuyến đầy cạnh tranh. Để nổi bật, trang web cần phải được công cụ tìm kiếm và người dùng đánh giá cao. Các công cụ tìm kiếm đánh giá uy tín của trang web dựa trên số lượng và chất lượng của liên kết từ các nguồn uy tín khác.
Việc hiểu rõ các cập nhật thuật toán và hướng dẫn của các công cụ tìm kiếm, cũng như xây dựng mối quan hệ với các trang web uy tín, đảm bảo liên kết đến trang web của bạn là chất lượng và có liên quan, là quan trọng để thực hiện một chiến lược Offpage SEO hiệu quả. Trong kết quả tìm kiếm, các trang web đạt vị trí cao thường có một hồ sơ liên kết mạnh mẽ và đáng tin cậy, và việc xây dựng các liên kết và đề cập đến trang web của bạn là một phần quan trọng của chiến lược này.
Để thực hiện SEO off-page, một trong những hoạt động quan trọng nhất là xây dựng liên kết (backlink building), tức là tạo ra các liên kết từ các trang web khác trỏ về trang web của bạn. Người làm SEO có thể sử dụng các công cụ như Trình khám phá liên kết Moz và công cụ Phân tích đối thủ Moz để hiểu tình trạng hồ sơ liên kết hiện tại, mức độ mạnh mẽ của liên kết đến nội dung từ bên thứ ba và cả đối thủ cạnh tranh.
Có ba tình huống cần xem xét khi xây dựng liên kết:
Nội dung mạnh: Nếu nội dung của bạn hoặc uy tín tổ chức đủ mạnh để thu hút liên kết mà không cần yêu cầu.
Chủ động xây dựng liên kết: Bạn có thể chủ động xây dựng liên kết bằng cách đóng góp cho bên thứ ba, như việc đưa ra phỏng vấn, gửi bài viết, xuất bản thông cáo báo chí kỹ thuật số, tài trợ sự kiện, hoặc xây dựng hồ sơ doanh nghiệp địa phương.
Nâng cao uy tín: Trang web trong các thị trường cạnh tranh có thể cần phát triển Domain Authority (DA) và Page Authority (PA) bằng cách tiếp cận bên thứ ba để thu được liên kết từ các trang web có liên quan.
Tuy nhiên, trước khi tìm cơ hội xây dựng liên kết, người chủ quản SEO cần phải hiểu rõ những hoạt động mà Google và Bing coi là spam và hạn chế thực hiện chúng. Các hoạt động cần tránh gồm việc mua liên kết, chèn liên kết ẩn vào trang web không sở hữu, quá dùng từ khóa trong văn bản liên kết, và tham gia vào các chương trình trao đổi liên kết quy mô lớn.
5 điều cần tránh để bị coi là spam liên kết
Để bắt đầu tìm kiếm cơ hội liên kết, trước hết, bạn cần phải hiểu rõ về những phương pháp liên kết bị coi là spam bởi Google và Bing, và tránh những chiến lược spam liên kết sau:
Không mua liên kết: Không nên trả tiền cho bất kỳ ai để có liên kết đến trang web của bạn.
Không tiêm liên kết ẩn: Tránh lợi dụng lỗ hổng bảo mật để chèn liên kết ẩn vào trang web bạn không sở hữu.
Không sử dụng quá nhiều từ khóa: Tránh việc sử dụng quá nhiều từ khóa trong văn bản liên kết.
Không tham gia vào các sơ đồ trao đổi liên kết hoặc hệ thống liên kết chung: Không nên tham gia vào các sơ đồ trao đổi liên kết hoặc các hệ thống liên kết chung.
Không kiếm trích dẫn/đề cập chỉ với mục đích SEO: Đừng kiếm trích dẫn hoặc đề cập chỉ để cải thiện SEO, hãy tập trung vào giá trị thực sự của nội dung.
Mặc dù xây dựng liên kết là một phần quan trọng của SEO Offpage, không phải là phương pháp duy nhất để cải thiện thứ hạng trang web của bạn trên kết quả tìm kiếm. Đôi khi, những đề cập không kèm liên kết vẫn có giá trị. Các nguồn tham khảo chính thống như bài viết, sự đóng góp từ người đồng tác giả và những lời đề cập có thể là bằng chứng cho danh tiếng tích cực của bạn.
Nắm bắt cơ hội khi tài sản của bạn được nhắc đến một cách tích cực. Một bài viết hoặc đề cập uy tín và liên quan đến thương hiệu, tên miền, tổ chức hoặc doanh nghiệp của bạn vẫn có thể giúp xây dựng thương hiệu tích cực trong mắt các công cụ tìm kiếm.
Cách hoạt động của SEO Offpage bao gồm:
Kiếm trích dẫn/đề cập: Đối với doanh nghiệp địa phương, việc xây dựng trích dẫn có cấu trúc dưới dạng danh sách doanh nghiệp địa phương trên các nền tảng như Google, Yelp, Apple Maps và các công cụ tổng hợp và danh mục khác trong hệ thống tìm kiếm địa phương là trọng tâm của chiến lược SEO Offpage. Việc kiếm các trích dẫn không cấu trúc trên các blog, trang tin tức và các nền tảng thứ ba khác cũng rất quan trọng để xây dựng hiện diện trực tuyến của bạn.
Tìm kiếm đề cập xã hội: Bên cạnh việc sử dụng các hồ sơ xã hội để xây dựng liên kết đến nội dung của bạn, bạn cũng có thể tận dụng tầm ảnh hưởng của người ảnh hưởng (cá nhân hoặc thương hiệu có sự phổ biến lớn trên mạng xã hội). Họ có thể liên kết đến hoặc nhắc đến tổ chức, thành viên, hoặc nội dung của bạn, giúp gia tăng lưu lượng truy cập, liên kết và nhận thức thương hiệu.
Thu hút sự chú ý ngoại tuyến đến trực tuyến: Việc thu hút sự chú ý từ ngoại tuyến đến trực tuyến cũng rất quan trọng. Đối với các doanh nghiệp địa phương, việc thực hiện các chiến dịch quảng cáo trong cửa hàng hoặc chiến dịch tiếp thị ngoại tuyến để tạo nhận thức trực tuyến, gia tăng lưu lượng truy cập và tăng lượng người theo dõi trên mạng xã hội là điều quan trọng. Các chiến dịch thân thiện truyền thống như giảm giá sinh nhật trực tuyến hoặc tín dụng cửa hàng trực tuyến cũng có thể mang lại lợi ích cho việc giới thiệu khách hàng mới.
Quy trình thực hiện SEO Offpage đòi hỏi tuân thủ các bước sau:
Xác định mục tiêu: Xác định rõ mục tiêu của chiến dịch để đo lường hiệu suất.
Triển khai theo dõi: Sử dụng phân tích để theo dõi các chỉ số và đánh giá hiệu quả.
Xác định tài sản: Đánh giá tài sản của bạn có giá trị để xây dựng liên kết và nhận thức thương hiệu.
Kích hoạt tài sản: Triển khai các hoạt động như việc xuất bản nội dung mới, gửi yêu cầu liên kết qua email, tham gia phỏng vấn, tài trợ bên thứ ba, xây dựng hồ sơ doanh nghiệp địa phương, và hợp tác với người ảnh hưởng để tạo ra liên kết và nhận thức thương hiệu.
Đo lường kết quả: Đo lường thành công tại các thời điểm khác nhau. Kết quả của một số hình thức SEO ngoài trang có thể mất vài tháng hoặc thậm chí nhiều năm để phát triển. Học hỏi từ các thử nghiệm của bạn và ghi lại những thành công cũng như các bài học thêm.
Xem thêm bài viết: Anchor text là gì? Kiến thức A-Z & Case Study thực chiến
Comments